“PP体育真正意义上为球迷打造的第一款自主产品很快要与观众见面。”德甲开赛前的一场直播带货中，苏宁体育集团常务副总裁、PP体育总裁王冬无意间透露PP体育已涉足硬件自主产品领域，直言为PP体育球迷量身打造的一款智能产品预计将在中超开赛前面世。

从两个多月来的修炼内功式布局，到近期总裁频繁站台直播带货，再到如今爆出的涉足自主产品，不难发现，PP体育从赛事直播平台向泛体育平台的转变思路已然愈发清晰。

从直播带货到自主产品，PP体育提速泛体育布局

PP体育自主产品即将问世的消息一经曝光，便引起热议。

这是在德甲开赛前，王冬携手解说大咖申方剑、李欣及PP体育主持人刘畅、林梦鸽组成体育大咖天团，直播带货畅聊2个小时后，“被泄密”的结果。

“PP体育终于要正式进军自主硬件领域了，这其实不难理解，仔细研究就会发现苏宁体育很早就在布局体育商业运营，而零售、商业运营又是苏宁最核心的优势，因此PP体育围绕赛事、球迷等进行周边硬件布局，属于水到渠成。”业内人士分析到，“而且某种意义上分析，这将会加速推进体育产业的发展。”

据了解，苏宁易购PP体育旗舰店建设正在提速。店内已经上线了观赛必备系列装备如新品手机、电视等众多产品，这些产品在搭配赠送观赛会员后，产品极具性价比。下一步，PP体育会进一步扩充品类，纳入更多的3C数码、休闲零食等产品，并陆续上线PP体育的自主产品、体育运动高频消费品和赛事衍生品。

“PP体育一直致力于通过优质赛事直播服务为球迷搭建狂欢舞台，不仅是赛事本身，我们更希望集苏宁全生态资源打造一个放大体育魅力的舞台，让球迷有更优质的享受，让非球迷也拥有愉悦的体验。”王冬直言，要盘活体育这个市场，破圈是重中之重。

体育直播带货成效初显，内容经济助推消费升级

随着体育直播带来的转化成果愈发明显，这意味着，PP体育为体育传媒行业趟出的新商业探索已然取得了阶段性成果。

王冬直播带货首秀时身穿的国际米兰俱乐部T恤，上线即被抢购一空。据苏宁易购发布的418购物节战报数据，体育零售直播1小时销售额就突破百万元，直接超去年418全天。“体育+零售”的魔力，也让苏宁的供应商尝到了甜头。418当天，体育零售锐力阿迪达斯专场直播使用O2O网红店播手段，开播仅18分钟便打破单品牌单场销售纪录，整体销售突破300万，累计310万人观看，18万互动弹幕。阿迪达斯品牌销售增长达435%、整体UV增长632%、支付订单数突破2.3万、新注册苏宁易购用户超30万。

不难发现，PP体育正尝试集苏宁全生态资源，借助体育+零售，打通在线娱乐和生活消费的通路，打造“内容消费”、“场景消费”的业务模式，建立可持续的商业模式。同时，体育与零售深度融合后打造出的苏宁零售生态系统也势必将反哺全产业，成为连接品牌、俱乐部、球迷、消费者等多方的纽带。

“经过前期跑马圈地和漫长的市场教育，体育产业进入精细化、专业化运营阶段已经势在必行。未来，我们会深耕体育产业，加速IP变现效率，搭建商业变现闭环，促进体育产业发展。”王冬表示。

PP体育此番探索更广泛的意义或在于对于行业及社会的启示。

当前，文化消费、体育消费增速显著，新动能、新引擎日益壮大。正如国家体育总局副局长李建明所言：“体育产业是朝阳产业和绿色产业，具有资源消耗低、需求弹性大、覆盖领域广、产品附加值高、产业链条长、带动作用强的特点。同时体育产业还是新兴产业，能够融合一二三产业，在新旧动能转换中伴随新技术的诞生，会不断涌现新产品、新模式、新业态，具有较强的成长性和可持续性。”