苹果2017财年第四财季的财报给我们带来了许多信息，最让人关注的莫过于iPhone X相关的那些信号了。库克承诺公司一定会尽全力满足大家的需求，这令不少人感到安心。除此之外，苹果其余的表现也都不错。不过，iPad这边倒是被大家有意无意忽略了。

事实上iPad上一季度的表现可以说相当好了。根据苹果公开的情报，它第四财季一共售出了1030万部iPad，同比增长达到了11%。iPad业务整个季度的营收总共为48亿美元，同比增长14%。相比起过去我们都已经司空见惯了的不断下滑，iPad现在有了逆袭的气质。苹果CEO蒂姆·库克对分析师们说，这已经是iPad销售连续两个季度上涨了。

如今平板电脑市场一直没有多少起色，人们要么完全转向智能手机，要么就选择那些廉价的设备满足一下大屏的视听需求。iPad这个档次的设备能够做到这个程度，确实出乎许多人的意料。

可能有些人会认为iPad能够获得这样的成绩，是它主打专业市场的努力起了作用。事实上并非如此。苹果推出10.5英寸iPad Pro之后，整个iPad Pro产品线的价位档次都被拉高了许多。这确实能够有效提高iPad产品线的利润率，但不大可能让销量得到很显著的增长。

市场研究机构IDC认为，iPad业务能够在这两个季度里获得那么显著的增长，最大的功臣还是那款主打廉价入门定位的9.7英寸iPad。iPad虽然各方面都比iPad Pro要落后得太多，但它却让人们可以用相对低廉的价格，获得足够过硬的iOS平板电脑体验。

早在一段时间以前，苹果的CFO马斯特里就透露说，9.7英寸这个尺寸级别的iPad其实一直以来表现得都很不错。这意味着需求肯定是存在的。如今苹果推出了廉价版的9.7英寸iPad，可以想见销量确实不赖。

明明现在iPad的主要方向是商务专业，表现得最好的却是廉价版机型，这样没问题吗？但我们需要看到的是，苹果现在最能“吸金”的除了iPhone外，就是服务业务了。苹果的服务营收，根基就是它旗下的硬件其庞大的用户基础。这也就是说，它卖出越多的设备，就越能够对服务业务带来助益。

不过我们仍然需要注意的是，如今的iPad即使又迎来增长，它距离几年前季度销量超过2500万的那个标准太远了，而且短时间内不大可能再次创造辉煌。随着智能手机的性能继续增强，屏幕尺寸因为全面屏概念的引入变得更大，平板电脑市场的冷清是长期的。

有分析师称，平板电脑如果要再次崛起，首先它就必须得脱离自己对智能手机生态的依赖，也就是说要有自己的独特性。这一点苹果能够实现吗？我们现在还不得而知。