很早之前就提到谷歌联合全球多个大型广告商组建名为「良性广告联盟」的组织改善当前互联网广告。良性广告联盟属于行业自律组织负责审核各个出版商的广告内容，如果不符合要求则无法进入良性广告列表。相反对于那些不友好的令人反感的广告会被放在阻止列表，然后谷歌浏览器加载时会直接拦截非良性的广告。

该政策现已广泛推出：

如果用户使用谷歌浏览器最新版的话或许已经发现偶尔会有新拦截提示，拦截提示会在地址栏的最右侧显示。当用户点击拦截提示时会弹出通知称此广告质量较差被拦截，当然用户也可以点击总是允许按钮来显示广告。按良性广告联盟要求所有非良性广告均会被自动拦截，直到广告发布商修改广告符合良性广告联盟标准为止。当然诸如带有声音的广告、具有弹窗模块、配有低俗类配图等广告都属于非良性广告因此都会被自动拦截掉。

无法替代广告拦截软件：

对于谷歌浏览器内置的广告拦截器不少用户存在疑问，不过需要说明的是此拦截器不能替代广告拦截软件的。简单来说良性广告联盟只是个行业组织不具备强制效力，因此该联盟只会默认屏蔽参与联盟标准的广告网络。绝大多数垃圾广告商自然不会参与这个联盟因此也不会受到联盟影响，所以谷歌浏览器也不会拦截此类广告。对于用户来说内置的广告拦截器效率相对来说比较低下，想要彻底替代广告拦截软件预计短时间内不可能的。当然谷歌的目的在于改进当前广告行业存在的问题，毕竟越来越多的用户使用拦截器最终会损害整合行业的。